Studio THIS podjęło współpracę z właścicielem marki Vitelloni.

img0

Studio THIS podjęło współpracę z właścicielem marki Vitelloni. w ramach procesu strategicznego zostało opracowane pozycjonowanie grupy firm działających pod wspólną marką - jej misję określa sformułowanie: “Creation and delivery of high quality, innovative content”. THIS opracowało kompleksową identyfikację marki Vitelloni oraz jej rozszerzeń kompetencyjnych: nowe logo Vitelloni, kod kolorystyczny oraz liternictwo stosowane w bieżącej komunikacji marki. THIS odpowiada także za krecję nowej strony internetowej Vitelloni.

Jak wygląda proces kreacji nowego znaku Vitelloni?

U podstaw kreacji wizualnej leży proces strategiczny. Vitelloni to marka biznesowa, początkowo działająca na rynku związanym z kreacją treści filmowych. w ciągu lat kompetencje Vitelloni poszerzały się o szerszy zakres usług kreatywnych oraz doradztwo biznesowe, ostatecznie ewoluując do trzech różnych aktywności biznesowych. Dyskutowaliśmy z właścicielami marki nad drogą jaką podążają w swojej pracy. Potencjalnie pojawiły się tu rozwiązania multibrandowe jednak w trakcie procesu analizy okazało się, że wszystkie działania wywodzą się z jednego “pnia”, kreacji treści wizualnych. Zarekomendowaliśmy monomarkę i ta droga została dobrze przyjęta przez Jana Jakubowskiego zarządzającego procesem po stronie klienta.

Kolorystyka

Trzem obszarom aktywności biznesowej Vitelloni podporządkowaliśmy trzy kolory: czerwony jasno niebieski oraz żółty. Marka zyskała łatwe narzędzie do zidentyfikowania typu swojej aktywności a ponadto możliwość zdynamizowania kreacji materiałów reklamowych

img1

Jaką rolę odgrywa liternictwo?

Model działania Vitelloni jest bardzo nowoczesną i elastyczną formułą pracy przede wszystkim na rynku europejskim. Vitelloni przed rebrandingiem posługiwało się stylizowanym znakiem jednak bez określonej roli czcionki w komunikacji. Aby podkreślić nowoczesny charakter znaku Logotyp marki vitteloni® oparty jest o krój pisma Suisse Int’l wyprodukowany przez szwajcarską pracownię typograficzną swisstypefaces.com, który jest przykładem nowoczesnego podejścia do użytkowych fontów bezszeryfowych wywodzących się z epoki modernizmu.Wybrany font zapewnia odpowiednie walory wizualne i estetyczne przy projektowaniu obszarów tekstowych (na potrzeby haseł, katalogów, ulotek, raportów, etc.). w żywych słownych elementach identyfikacji wizualnej takich jak slogany, czy tagline’y dopuszczalne jest używanie kroju Barranger Hand ITC. Zestawienie surowego, technicznego kroju Suisse Int’l ze stylizowanym na odręczne ekspresyjne pismo Barrangerem, dodaje lekkości i wolności całej identyfikacji przy zachowaniu odczucia profesjonalizmu i pewności.

img2

Stationary

Wizytówka została zaprojektowana tak, aby rewers odpowiadał zgodnie z kodem kolorystycznym dziedzinie, której przedstawicielem jest właściciel wizytówki. Dodatkowo podkreśla to tagline zaczynający się słowami: „We love making...”, a kończący się nazwą odpowiednich działań np: „videos and films”, „creative content”, „it happen”. Awers został zaprojektowany wsposób demokar- tyczny, gdzie wszystkie informacje napisane są tym samym stopniem pisma na białym tle.

Projekt papieru firmowego opiera się na pięciokolumnowym podziale strony. Pole tekstowe zaczyna się na drugiej kolumnie i rozciąga się na cztery kolumny. W stopce w każdej kolumnie osadzone są poszczególne elementy takie jak: logotyp, dane teleadresowe spółki, strona www. W projekcie koperty zostały przyjęte zasady zawarte w projekcie papieru firmowego.

img3

Podsumowanie

Wynikiem bardzo interesującego procesu wspartego dyskusją i pracą strategiczną z Klientem jest nowa, spójna identyfikacja marki Vitelloni, która podkreśla nowoczesny, kreatywny charakter firmy oparty na wysokich standardach. Identyfikacja umożliwia marce Vitelloni działanie w oparciu o różne kompetencje w ramach ujednoliconego pozycjonowania. Daje to pole do zrównoważonego budowania marki w świadomości partnerów biznesowych, podniesienie wiarygodności i przede wszystkim spójną komunikację zarówno bezpośrednią.